Сообщений в теме: 27

[Henrik]

и вот еще некоторые факты ...

Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон). Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс употреблял кокаин в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Кока-Кола в этом не была инновацией..

[mogikan]

А ваще в Германии каками называют хурму

Всё у вас не как у людей .

[Henrik]

и ещё истории напитка ...

Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин..

[Lapka]

Всё у вас не как у людей

и ещё истории напитка ...

Henrik,спасибо,познавательно.

[Маришка]

"Кока-Кола" опасней "Пепси"

Общественная организация потребителей через суд требует запретить продажу в России напитка Coca-Cola Light. Претензии связаны с тем, что производитель не указывает на этикетке напитка наличие противопоказаний. В Coca-Cola утверждают, что соблюдают все требования пищевого законодательства.

Межрегиональная общественная организация потребителей "Открытое объединение потребителей" требует через суд запретить продажу на территории России газированного напитка Coca-Cola Light. Как пояснили GZT.RU в организации, их претензии касаются этикеток на упаковках продукта, а именно отсутствия сведений о противопоказаниях применения заменителя сахара аспартама, входящего в состав напитка.

"Производитель должен указывать на этикетке, что продукт содержит аспартам и, соответственно, противопоказан для людей, имеющих определенные заболевания,- пояснил GZT.RU вице-президент Открытого объединения потребителей Алексей Царев.- Pepsi, например, это делает. А Coca-Cola почему-то игнорирует это указание".

Помимо судебного иска, по его словам, организация направила письма в Роспотребнадзор и Минздравсоцразвития с просьбой разъяснить, насколько соответствует законодательству России то, что производитель не указывает на упаковках информацию о противопоказаниях употребления его продукции.

"Все согласно закону"
Официальный представитель ООО "Кока-Кола ЭчБиСи Евразия" Владимир Кравцов сообщил GZT.RU, что вся продукция компании, реализуемая на российском рынке, соответствует всем нормам и требованиям законодательства.

Супервайзер отдела потребительской информации компании Наталья Антонова на запрос GZT.RU подтвердила, что наличие аспартама указано на этикетке напитка Coca-Cola Light в качестве одного из элементов комбинации заменителей сахара.

"Аспартам, как и любой другой заменитель сахара, представляет некоторую опасность только для людей, страдающих врожденным заболеванием фенилкетонурией,- отметила она.- Это очень редкое заболевание, диагноз ставится еще при рождении, и любой человек, имеющий это заболевание, знает о его присутствии. И кроме того, что на этикетке нашего напитка аспартам указан в составе, там же есть строчка для такого рода больных, в которой указано, что продукт является источником фенилаланина. То есть все требования пищевого законодательства на этикетке соблюдены".

Слишком мелкий шрифт
Отметим, что это не первый случай, когда Открытое объединение потребителей предъявляет претензии к Сoca-Cola. В 2010 году организация сообщила, что шрифтовое оформление этикеток напитка Coca-Cola не соответствует требованиям ГОСТ касательно удобочитаемости.

"В наше объединение поступает много звонков от потребителей о том, что информация, которая доводится до них на этикетках продуктов питания, часто бывает нечитабельной,- рассказал Алексей Царев.- Мы направили письмо в Центр гигиены и эпидемиологии в Москве, подразделение Роспотребнадзора, с просьбой провести исследование продукции, в том числе и компании Coca-Cola".

"В результате мы получили заключение о том, что высота строчных букв на этикетках Coca-Cola составляет 0,9 миллиметра в части указания пищевой ценности, 0,8 миллиметра- в части указания контактной информации, 0,7 миллиметра- в части остальной информации. Это не соответствует государственному стандарту, согласно которому высота строчных букв должна составлять 1,5 миллиметра и более",- сообщил представитель организации.

В октябре общественная организация подала иск в Басманный районный суд Москвы. По словам Царева, основное требование объединения заключается в том, чтобы компания Coca-Cola привела свои этикетки в соответствие с государственным стандартом.

Басманный суд направил дело в Ленинский районный суд Нижнего Новгорода для рассмотрения по существу, однако истцы обжаловали это. Иск вернулся в Басманный суд, решение по нему пока не вынесено.

.

[mimas]

Как все начиналось

Если верить официальным версиям двух брендов, разница в появлении «Кока-Колы» и «Пепси» - 12 лет. Первая была придумана в 1886 г., вторая - в 1898 г. Любопытное совпадение: оба напитка были созданы фармацевтами. В первом случае Джон Пембертон из Атланты искал средство от головной боли, во втором Калеб Брэдхэм в Нью-Берне хотел создать освежающий напиток. В отличие от «Пепси», в состав Coca-Cola изначально входила вытяжка из листьев коки. Но уже начиная с 1900-х гг., когда кокаин стал восприниматься не как лекарство, а как наркотик, компания была вынуждена изменить рецептуру и добавлять выжатые листья коки, из которых был удален весь кокаин. Рецепт «Коки» до сих пор хранится в тайне, тогда как все ингредиенты «Пепси» известны: во время банкротства компании в 1923 г. Калеб Брэдхем вынужден был рассказать в суде способ изготовления напитка от а до я. И «Кока» и «Пепси» продавались в аптеках на разлив в так называемых фонтанах и только в начале 1900-х гг. стали разливаться в стеклянные бутылки.
 

Эффективные рекламные ходы, ставшие классикой жанра, обязаны своим рождением войне брендов Coca-Cola и Pepsi.
Почему Санта-Клаус носит красную шубу с белым? Откуда произошла фраза «зачем платить больше»? Кто придумал музыкальную рекламу? На эти вопросы дает ответ история противостояния двух мегабрендов - Coca-Cola и Pepsi. За почти сто лет непрерывной «холодной войны» компании придумали массу креативных способов ловко и элегантно подставить подножку конкуренту. Самое интересное, что их находки пятидесятилетней и даже большей давности активно используют другие бренды и поныне, не подозревая о своем невольном плагиате. А некоторые идеи были настолько хороши, что превратились в ходячие символы масскультуры.

Больше за ту же цену

Сейчас трудно представить песенку из рекламного клипа, которую переводят на 55 языков, исполняют в главном концертном зале города и специально крутят в кафе. Но в 1930-х гг., когда о музыкальной рекламе никто не слышал, это стало реальностью. В 1939 г. компания Pepsi-Cola запустила в радиоэфир первый музыкальный рекламный ролик с названием Nickel. Заводная мелодия звучала со всех радиостанций. Она была такой популярной, что ее стали переводить на другие языки и даже включать в репертуар музыкальных автоматов - для них было выпущено более миллиона копий сингла. В конце 1930-х песенка прозвучала на большой сцене в зале Карнеги-Холл в Нью-Йорке, а в 1940 г. журнал Life назвал ее «бессмертной». Конечно, ничего особо выдающегося в плане музыки сингл, созданный Эриком Сидэем и Джинжер Джонсон на основе английской баллады John Peel, не представлял, важна была идея - рекламировать продукт не только с помощью слов и бумаги, но и музыки.

Эта простая и гениальная мысль принадлежала президенту компании Уолтеру Маку, который уже тогда был уверен, что реклама - двигатель торговли, и с помощью музыкального сингла хотел закрепить внезапный прорыв «Пепси» на американском рынке. А успех, несмотря на мрачные годы Великой депрессии, был, действительно, нешуточный. По сути, именно в 1930-е гг. Pepsi-Cola, появившаяся на двенадцать лет позже Coca-Сola и находившаяся в тени своего более мощного и влиятельного конкурента, первый раз вырвалась вперед. Для этого компания сделала банальный с точки зрения сегодняшнего маркетинга ход - в 1934 г. в разгар Великой депрессии она увеличила объем бутылки «Пепси» в два раза, а цену оставила прежней! До этого так никто не поступал. И даже сегодня, когда надписью «бесплатно 10%» украшает свою этикетку каждый из производителей, инициатива Pepsi-Cola кажется аттракционом невиданной щедрости. Естественно, американцы, которые в те годы экономили каждый цент, приняли «Пепси» на ура. Продажи выросли в два раза. И это притом что до этого спрос на газировку (как и всегда во время экономического кризиса) упал. Звучавшая отовсюду задорная песенка Nickel с нехитрым текстом «Пепси-Кола попадает в точку/ Двенадцать унций - это много/ Вдвое больше за пятачок/ Пепси-Кола - это напиток для тебя» как раз и рекламировала «Пепси» в новой бутылке. Nickel, монета в пять центов, пятачок - это была стандартная цена в автомате за маленькую бутылочку газировки в шесть унций (примерно 180 мл) у всех производителей. В том числе и у Coca-Сola, которая в ярости скрежетала зубами, глядя на то, какими темпами американцы раскупают «Пепси» в бутылке объемом в двенадцать унций. Но противопоставить этому ничего не могла. У нее уже был в наличии миллиардный запас старой малолитражной тары, а снизить цену нельзя было в принципе - пятицентовик являлся самой мелкой монетой, которую принимал автомат. Единственное, до чего додумалась Coca-Сola, - это предъявить Pepsi-Cola иск о нарушении прав на использование слова cola в названии. Формально судебный процесс закончился мирным соглашением: Pepsi разрешили тоже быть колой. (Правда, в 1962 г. сама компания с подачи рекламного агентства BBDO решила называть свой напиток просто Pepsi, чтобы максимально отличаться от Coca-Cola.) С тех пор «военные действия» компаний друг против друга приняли болеее выраженный характер. Coca-Сola увидела перед собой сильного конкурента и мобилизовала силы. А Pepsi продолжает придерживаться своей стратегии «больше за ту же цену» в некоторых своих продуктовых линейках и сейчас, предлагая чуть больше, чем Coca-Сola: не 500 мл, а в 600 мл в пластиковой бутылке.

Семья vs молодость

Как выглядит Санта-Клаус и во что он одевается, точно не знал до 1931 г. никто. Вернее, каждый художник изображал его по-своему, так как единой традиции просто не было. Одни рисовали Санту в епископской красной митре, расшитой золотом, другие - в морской зеленой куртке и с длинной трубкой (голландская традиция). Свой окончательный красно-белый наряд Санта-Клаус получил благодаря рекламной кампании Coca-Сola в начале 1930-х гг. Именно тогда в 1931 г. по заказу бренда художник Хэддон Сандблом одел сказочного деда в фирменные цвета Coca-Сola - красный и белый, и в течение последующих тридцати лет создавал специально к Рождеству очередной образ Санты, добавляя ему то девятого оленя в упряжку, то новые подробности имиджа. Неизменным оставались лишь красно-белый наряд, добродушное лицо с густой белой бородой и, конечно, «Кока-Кола» как непременный атрибут сюжета! С того времени вечные ценности - семья, дети - стали коньком рекламной кампании Coca-Сola, а Рождество - одним из самых мощных символов бренда. Несмотря на определенный консерватизм, эта концепция оказалась очень успешной в долгосрочном плане, так как охватывала предельно широкую аудиторию покупателей. И даже спустя семьдесят с лишним лет Coca-Сola продолжает использовать эти лейтмотивы.

Pepsi долго не могла придумать нечто подобное, сравнимое по силе и воздействию на потребителя с рождественской кампанией Coca-Сola. Бренд менял рекламные посылы и, соответственно, целевую аудиторию, как перчатки. Только в 1964 г. ему удалось создать собирательный образ, который из рекламы перекочевал в масскультуру и стал чуть ли не символом конца прошлого столетия. «Поколение Pepsi» - вот что придумала компания, приглашая в разные годы для раскрутки звезд, самой известной из которых был, наверное, Майкл Джексон, снявшийся в рекламном клипе в 1984 г. Pepsi в результате борьбы за потребителя сделала ставку на молодое поколение и в течение последних десятилетий, концепция обращения развивалась в соответствии с генеральной стратегией коммуникации «поколение Pepsi». «Будь общительным, пей пепси» (1956 год), «Для тех, кто мыслит молодо» (начало 60-х), «Присоединяйся к людям пепси», почувствуй свободу» (1973 год), «Поймайте дух Pepsi!» (конец70-х), «Новое поколение выбирает пепси» (1984 год), «Будь молод, веселись, пей Pepsi» (1993 год), «Бери от жизни все» (1999 год).
Так у Pepsi появились свои «вечные ценности», на которые бренд ориентируется и сейчас, - молодость, спорт, здоровый образ жизни, селебрити. Можно спорить, какая концепция была более удачной - рождественская от Coca-Сola или молодежная от Pepsi, но обе рекламные кампании вошли в топ-100 лучших реклам мира по версии авторитетного журнала Advertising Age.

На протяжении более чем ста лет продолжается война «кол» с использованием самых разных маркетинговых инструментов. Это сейчас они так называются. Во времена, когда началась гонка марок за лидерство, еще не было классификаций и инструментов, технологий и прописанных правил стимулирования потребителя. Отцы-основатели, будучи гениальными стратегами, искали пути и решения, ведущие к расширению бизнеса, чисто эмпирическим путем. Ошибались, проигрывали и поднимались снова. Это теперь написаны учебники и разработаны жесткие технологии. Это теперь современный мир изучает сформулированный опыт, за который заплатили «родители» ведущих марок. А им есть чем гордиться. Coca-Cola и Pepsi, по рейтингам журнала Fortune, возглавляют список ведущих компаний по индексу добавленной рыночной стоимости, причем Coca-Cola держит постоянное первенство. Товарный знак Coca-Cola зарегистрирован на восьмидесяти языках мира, а инвестиции Coca-Cola, например, в Россию превышают 700 миллионов долларов (1998 год).

Начав серьезную битву с ценовой конкуренции, марки в результате вывели борьбу за потребительский рынок на уровень коммуникации. Ныне при прочих равных (сама «кола», соотношение цена/качество, глобальная экспансия за счет франчайзинга и построения боттлерских сетей) основным полем для обретения конкурентного преимущества становится коммуникация брендов с целевой аудиторией.

Попробовав изменить формулу напитка (1985 год) вдогонку за временем и Pepsi и потерпев неудачу, Coca-Cola немедленно выпустила на рынок напиток Coca-Cola Classic. Экспериментальный «продвинутый» продукт без лишнего шума убрали с рынка. Компании пришлось задуматься, и в результате Coca-Cola сделала акцент в коммуникации на традиционность, стабильность, преемственность. Есть и непреходящие ценности, утверждает теперь Coca-Cola. «Это настоящая вещь!» — вот идея коммуникации 90-х. Призыв был услышан аудиторией, и потребители марки вздохнули с облегчением. Далее подчеркнуто «секретная» формула позволила Coca-Cola несколько укрепить позиции, хотя в целом финансовые результаты компаний практически равны: в 2000 году объем продаж Coca-Cola составил 20,5 миллиарда долларов, PepsiCo - 20,4 миллиарда долларов. При этом чистая прибыль компаний оказалась одинаковой - по 2,2 миллиарда долларов.


Выбор вслепую

Что вкуснее: «Кока-Кола» или «Пепси»? Об этом спорят до хрипоты не только сами бренды, но и простые смертные, поклонники «красных» и «синих». В 1975 г. Pepsi решилась на эксперимент, который стал знаковым в истории рекламы. Компания установила на улице палатку и предлагала всем желающим попробовать два напитка («Коку» и «Пепси», естественно), сделав выбор в пользу одного из них. При этом люди не видели, что именно они пьют. Результаты этого «слепого» теста были поразительны: 3:2 в пользу «Пепси». Еще более впечатляющими были результаты сравнения двух тестов - «слепого» и открытого, касающиеся Diet Pepsi и Diet Coke. Вслепую 51% людей выбирали «Пепси», в «открытом» же тесте их количество уменьшилось до 23%. Соотношение для «Кока-Колы» было таким: вслепую за нее голосовали 44%, в открытую - 65%. Обрадованная Pepsi показала эти результаты на ТВ и начала промо-кампанию Pepsi Challenge, а рекламный мир обзавелся еще одним мощным оружием - «слепым» тестированием продукта.

 

Однако, как выяснилось позже, не все так однозначно, и никакие тесты не могут дать реальной картины предпочтений потребителя. Увидев рост продаж Pepsi, последовавший после запуска нового промоушена, Coca-Сola решилась в начале 1980-х гг. на беспрецедентный шаг - изменить рецептуру, сделав свой напиток более сладким, то есть приближенным по вкусу к «Пепси». Предварительно было проведено множество «слепых» тестов, и, наконец, в 1985 году на прилавках появилась New Coke. Но вот незадача - потребители, которые по всем «слепым» тестам выбирали более сладкий вкус, в реальной жизни восприняли новинку в штыки. Начался настоящий скандал, люди писали разгневанные письма в компанию и требовали вернуть им старую добрую «Кока-Колу». Не прошло и полгода, как компания была вынуждена уступить, и в магазинах снова появился прежний напиток, который для пущей наглядности назывался Coca-Cola classic, а еще через полгода New Coke перестали выпускать вовсе, и Coca-Cola осталась единственной и неповторимой в своем роде. Компания полностью сменила руководящий состав, и до сих пор считает этот эксперимент самой большой в своей истории оплошностью..

[vostok]

а вот какая оригинальная реклама для напитка была...


Двойной торговый автомат с Кока-колой

В 2010 году аргентинское подразделение рекламной компании “Огилви” придумало гигантский торговый автомат. Машина продавала “Кока-колу”, но воспользоваться ею можно было только с помощью друга. Ну, или лестницы.

Причина была в том, что клавиатура и монетоприемник находились на высоте, недоступной для людей обычного роста. Поэтому для заказа нужно было залезть на плечи друга. Зато те, кому удавалось выполнить этот квест, получали двойную порцию напитка по той же цене.

Эту машину аргентинские рекламщики собрали в честь национального Дня Дружбы. По их замыслу, обычные торговые автоматы рассчитаны на индивидуалистов. А вот чтобы добыть двойную “Кока-Колу” из гигантского автомата, просто необходима помощь друга или доброго знакомого. А значит, таким образом можно утолить не только жажду, но и потребность в социальном общении.
.

[владелец]

Интересный материал можно прочесть в статье Чем кола отличается от пепси? Coca-Cola и Pepsi-Cola: состав, отзывы, цены 

http://fb.ru/article/201398/chem-kola-otlichaetsya-ot-pepsi-coca-cola-i-pepsi-cola-sostav-otzyivyi-tsenyi