вариантов: наездница и врач, спортсменка и домохозяйка, и даже космонавт. Маленькие покупательницы, желающие быть «как Барби», могут приобрести выпускаемую под этой маркой одежду и парфюмерию.А первая Барби была выпущена в 1959 г., у нее были накрашенные красной помадой губы, выщипанные брови, светлые глаза, а одета она была в черно-белый полосатый купальник.
Легенда о кукле Барби гласит: предприимчивая Рут Хэндлер (в девичестве Мошкович), дочь эмигрантов из России, одна из основателей гигантской компании по производству игрушек, понаблюдав, как ее дочь Барбара самозабвенно играет бумажными куклами (вырезанными из журналов фотографиями манекенщиц), решила, что пришло время для такой игрушки. Хэндлер, специалист по промышленному дизайну, изменила саму концепцию куклы: если до этого на рынке были представлены в основном куклы-младенцы, то Рут предложила куклу-барышню.
На деле все обстояло немного иначе. В послевоенной Европе отлично продавалась кукла Лили, изготовленная немецкой фирмой «O&M Хауссер». Лили была создана Рольфом Хауссером и названа в честь его жены. В 1956 г. Рут Хэндлер, ее муж Эллиот (соучредитель и директор «Mattel») вместе с детьми, Барбарой и Кеннетом, отдыхали в швейцарском городе Люцерне. Барбара обратила внимание на выставленную в витрине куклу, выглядевшую, как взрослая женщина. Это была Лили. Хэндлеры купили три куклы. «Mattel» тогда выпускала военные игрушки для мальчиков и рассматривала Лили как возможность выйти на рынок игрушек для девочек. К 1959 г. кукла получила имя Барби, в честь дочери Хэндлеров.
Подобно Лили, Барби была ростом около 30 см, но в целом ее внешность была мягче, а новые технологии литья позволили изящнее выполнить мелкие детали — пальцы рук и ног. Первый выход Барби в свет состоялся на выставке игрушек в Нью-Йорке. Стоила она три доллара.
Надо сказать, что энтузиазма в отношении новинки продавцы вначале не проявили. «Взрослые» куклы попали под огонь критики со стороны детских психологов и феминисток. Но мощная реклама привела к тому, что девочки начали упрашивать родителей купить им Барби. В результате та быстро побила все рекорды продаж. За прошедшие десятилетия было продано более миллиарда кукол. Обнаружив первую Барби в немецком магазине, «отец» Лили Р. Хауссер почувствовал себя оскорбленным. Вначале он планировал подать судебный иск о нарушении своих прав, но потом продал патент на производство куклы...
Сегодня Барби переживает не лучшие времена. Она очень долго оставалась одной из самых популярных игрушек в мире. Но в прошлом году объем продаж сократился на 18%. Даже рекламная кампания, посвященная расставанию Барби с ее вечным женихом Кеном, не смогла оживить рынок.
Хотя сегодня Барби по-прежнему привлекает взрослых коллекционеров, она становится все менее интересной для представителей подрастающего поколения: у белокурой пластиковой красотки появилась серьезная конкурентка. Из витрин магазинов на покупательниц весело смотрит самоуверенная девчонка по имени Братц (в английском сленге brat — строптивый, озорной ребенок).
В ее облике нет ничего от принцессы: джинсы, кожаные куртки, ремни, застежки, солнечные очки. Да и фигурой она резко отличается от Барби — низкорослая, с непропорционально большой головой. Братц вначале шокировали профессионалов, привыкших к классическим куклам: «Эти?! С огромными головами?! Да никто их покупать не будет!».Но ошиблись. Первые куклы, появившиеся в 2001 г., Жасмин, Хлоя, Джейд и Саша, в тот же год заняли ведущую позицию по продажам. За один только декабрь на розничных продажах было выручено приблизительно 8,5 миллионов долларов. Братц магически притягивает к себе девочек, начиная с шести лет. Они утверждают, что Барби — для малышни, а их сердцу ближе Братц, увлекающаяся музыкой и путешествиями. «Она модно одевается, ярко красится, а прическа — обалдеть!»
В 2002 г. на выставке игрушек в Нью-Йорке Братц получили самую престижную награду США — «People.s Choice of the Year» («Народный выбор года»).
Братц похожи на реальных сегодняшних девчонок. Например, Жасмин напоминает дочку Исаака Лариана, основателя и владельца «MGA Entertainment» («Micro Games of America»). Нынешний кукольный магнат Лариан перебрался в Америку в 1971 г., надеясь стать инженером. Но вместо этого еврей иранского происхождения создал крупнейшую в мире компанию игрушек1.
Некоторые экспер-ты говорят: «Братц моложе, моднее и агрессивнее, чем Барби, и им удалось задвинуть розовую принцессу на дальние полки магазинов за счет своего бунтарского имиджа, клубных мини-юбок и менее очевидной грудастой блондинистости».
По словам Исаака Лариана, «время Барби прошло», а секрет популярности Братц именно в мультиэтничности2. Как пишет газета «Гардиан»,
создатель Братц умышленно решил запустить на рынок куклу с раскосыми глазами, обликом напоминающую афроазиаток. «Маленькая мексиканка думает, что ее кукла тоже мексиканка, а девочка из Бразилии уверена, что держит в руках свою соотечественницу. Братц — своя девчонка, а не тот недостижимый образец идеальной красоты, который символизирует Барби».Братц продаются уже в 65 странах. Производители поддерживают интерес к своей кукле самыми разными способами: выпускают журнал и телевизионный мультсериал, куклам посвящено несколько видеоигр, серия одежды и песня, попавшая в хит-парад журнала «Billboard». Певица Пола Абдул сыграет одну из главных ролей в молодежной ленте «Bratz: The Movie» о приключениях четырех девочек-тинейджеров.
Конечно, производителям Барби не хочется отставать: 1 апреля 2007 г. состоится премьера мюзикла «Барби в Стране фей» с актрисой Эрин Курс в главной роли. Сейчас «Mattel» активно сотрудничает с компанией «Adidas», и весной этого года в продаже появятся куклы My Scene, одетые в спортивную одежду «Adidas» и снабженные аксессуарами этой фирмы. А чуть позже начнется производство одежды для маленьких спортсменок с символикой My Scene. Задача создателей My Scene состояла в том, чтобы заинтересовать девочек постарше.
My Scene (в переводе — «Моя сцена», «Мое окружение») — умные, яркие девушки, идущие в ногу со временем.
Что примечательно, My Scene нравятся и детям, и родителям: куклы прививают девочкам хороший вкус в выборе одежды, приучают индивидуально мыслить, готовя девочек к взрослой жизни. Продвигают кукол знаменитости (это стандартная политика «Mattel»): в США My Scene рекламирует поп-звезда Линдсон Лохан, в Испании — певица Натали, а странах СНГ — Глюкоза. При всех различиях между Братц и My Scene так много общего, что «MGA Entertainment» даже подавала иск, обвиняя «Mattel» в копировании дизайна Братц..
